欧洲壹佰君网消息：2025年7月19日 —— 随着中国游客重燃对意大利旅游的热情，RAI国家电视台伦巴第地区新闻频道 TGR Lombardia 走访位于米兰的新神州旅业总部，就围绕中国游客展开话题。

此次专访由RAI资深记者 Eleonora di Lauro 主持。她长期关注米兰及伦巴第地区的经济、文化和旅游趋势，擅长从人文与社会视角解析地方与国际的交汇与演进。

• 中国游客对意大利旅游市场的持续关注与增长；

• 米兰在中国游客心中所具有的独特吸引力与城市符号价值。

  
  

根据最新数据显示，仅2025年前六个月，中国游客访问米兰的人数同比增长达25%。这一数据不仅体现了中意双边关系的持续升温，也揭示出游客结构和行为模式的显著转变。

新神州旅业董事长 叶望

新神州旅业董事长叶望指出，随着“新一代的中国游客”增多，传统跟团游大幅减少，取而代之的是自由行、亲子游及高端家庭定制游。

叶望表示：“如今的中国游客通过各平台如Booking、携程等平台即可轻松安排行程，因此更倾向深入体验本地文化与生活节奏。”

新神州旅业总经理 陈军

总经理陈军（Sandro Chen） 补充道：“游客不仅更加自主，也更加注重品质与深度。”

例如，许多中国家庭游客会选择租赁私人商务车（每日租金约700欧元）、入住米兰市区的四星至五星级酒店（每晚约600欧元）。而年轻一代游客每日人均消费也达到150至300欧元，显示出极强的文化与个性化消费潜力。

RAI电视台报道：中国游客消费观念转型 —— 从“奢侈抢购”到“理性消费、文化优先”

尽管中国游客仍是意大利奢侈品市场的关键客群（退税交易中占比高达35%），但其消费行为正趋向理性与品牌认知导向。

“他们不再是来‘扫货’，而是更有目的性地选择真正理解并认同的品牌。”陈军（Sandro Chen）指出，“同时，越来越多游客愿意将时间与预算投入到文化探索、足球体验、美食鉴赏以及乡村静养等非物质型旅游项目中。”

如今“慢旅游”（Slow Tourism）已成为中国游客新的旅行风尚。与过去“快进快出”的行程相比，游客更倾向选择Val d’Intelvi山谷等宁静目的地，在远离都市喧嚣的环境中体会意大利生活的本真与雅致。

总经理陈军与 Stefano Di Martino

据新神州旅业方面介绍，近年来中国游客对意大利的文化、艺术与生活方式表现出持续热情，尤其关注文艺复兴、设计、美食与本地生活体验。特别是两国经贸合作，不管是民间自发，还是国家之间由上到下，都有非常频繁的互动。

在与新神州交流中，Eleonora还私下表示：“从新闻角度来看，中意之间的文化互动是当前最值得深入追踪的‘黄金线索’。”

本次采访得以顺利进行，亦得益于前意中议会合作委员会主席 Stefano Di Martino的积极促成与推动，Stefano先生认为，新神州旅业是中意文化经贸交流的重要桥梁之一。

新神州旅业期待未来继续扮演连接中意文化与旅游的重要桥梁角色，推动东西方交流更加深入、立体、常态化。